バーガーキングの公式Instagramに突然投稿された、1枚の「妊娠検査薬」の写真。新商品の写真でも、ハンバーガーの写真でもありません。
しかも詳しい説明は一切なし。「いったい何の発表？」とSNSユーザーの間で憶測が広がりました。実はこれ、バーガーキングが仕掛けた新商品の“予告”だったのです。
公式Instagramに突然「妊娠検査薬」
話題になったのは、バーガーキングのドミニカ共和国公式Instagramによる投稿です。
出典：burgerkingrd/Instagram
公開された写真に写っていたのは、陽性反応を示した妊娠検査薬。詳しい説明がなかったこともあり、投稿を見た人たちからは「担当者が間違えて私物を投稿した？」「何が起きているの？」など、さまざまな反応が寄せられました。
騒ぎはユーザーだけにとどまりません。
海外メディア「Creative Bloq」によると、マクドナルドもコメント欄に登場し、「ハッピーセットは秘密を守るよ」と反応。タコベルも参加するなど、ライバルブランドまで巻き込んで盛り上がりました。
翌日「赤ちゃん」の正体が判明
そして約24時間後、バーガーキングがついに答えを明かします。もちろん、本当に誰かの妊娠を発表したわけではありません。
誕生した“赤ちゃん”は、バーガーキングの新しいミニサイズバーガーでした。
看板商品のワッパーを小さくした「Baby Whopper」をはじめ、複数のミニバーガーを展開。「妊娠検査薬」は、新たな“Baby”商品の誕生を知らせるための広告だったのです。
一見すると企業アカウントとは思えない謎の写真を先に投稿し、あえて答えを明かさないことで注目を集めたバーガーキング。
たった1枚の妊娠検査薬からライバル企業まで巻き込む話題へと発展した、なんとも大胆な新商品プロモーションでした。
Photo:Aflo
