H&Mのレンタルサービスがある？？ーーそんなウワサを聞きつけ、調査しました。世界のファッションショーの時期にだけ行われている、H&Mの特別なメニューがこの【H&M Rental】。ドイツ・ベルリンで展開された、本メニューの模様をリポートします。
H＆Mミッテガーテンストア
こちらはベルリンのブランド街の一つ、有名ブランドからベルリンの独自ブランド・セレクトショップ・セカンドハンズショップなどが集まるヴァインマイスター通りに位置するH＆Mミッテガーテン。H＆Mストアの他にカフェやショールーム、イベントスペースなどが併設された店舗です。こちらの店でちょっと気になるポスターを見つけました。
H＆M Rental
「H＆M Rental」と書かれたポスターにはベルリンファッションウィークに向けてH＆Mが提供するドレスのレンタルサービスについての案内が。QRコードを読み込むとH＆M Rentalのホームページへと飛びます。そのままホームページからもレンタルできますが、こちらの店舗の地下にあるショールームでは実際に借りられる商品のフィッティングができます。ファッションウィークでのH＆Mのレンタルサービスなんて聞いたことがなかったのでますます気になりますね。
アーカイブコレクション
こちらが実際の地下にあるショールームです。私が降りた時にはちょうどフィッティングを終えたベルリナーたち３人が爽やかな挨拶とともに出てきました。ファッションウィークで着るスタイリングが決まったようです。ここで見た三人組もそうでしたがここのショールームにある洋服、オールブラックがパーティーコーデの基本なベルリンのファッションにしてはずいぶん鮮やかでした。
ここで提供されている洋服はH＆Mが過去にコラボしたブランドのコレクションや希少なアーカイブなどから選ばれているとのこと。私が行った際に見たのは「Metaverse design story」というコレクションのドレスでした。個性的かつ有機的なシルエットが特徴の、まさにイベントやショーにぴったりなアイテムです。このほかNetflixオリジナルドラマ「Emily in Paris」でも話題になったIris ApfelとH＆Mのコラボコレクションなど一度は着てみたいドレスの数々。
レンタルプライス
レンタルはファッションウィーク期間に合わせた５日間〜可能で、価格は大体３５〜４５ユーロ。日本円にするとすると５、６０００円ほどです。この他アクセサリーやシューズなどの小物アイテムやコートもレンタルすることができるようでした。デザイナーズアイテムをこの値段で借りられるのだからお得ですね。
ファストファッションのサステナブル
実はこのH＆M Rental、ブランドの発祥スウェーデンのストックホルム戦艦店にて4年前にスタートしたサービス。いつの間にかドイツでも開始され、その人気は高まってきているようです。
近年ファストファッションブランドだけでなく業界全体で問題視されている商品の廃棄や大量生産での環境汚染。H＆Mだけでなくさまざまなブランドでレンタルサービスを提供する動きが増えてきています。特にベルリンはセカンドハンズショップがファッション好きの間で人気の印象。大量消費から皆で大切に着ていく流れへ、洋服を持つことへの意識が変わってきているのかもしれません。日本でのサービス開始も期待したいところです。